品牌標志形象策劃設計的方法與構想

第一篇：圖案與名稱四種組合品牌形象設計

第一種是品牌標志形象與品牌名字相一致，可以達到聯想記憶作用。首先，看到標志形象可以聯想到品牌名稱；另外，由名稱也會聯想到標志。二者之間相互關聯的效應，使記憶更為直觀

品牌標志形象與品牌名稱的一致存在著幾種不同概念。第一種是品牌標志與品牌名字完全相同， 就是用品牌名稱的某種字體作為品牌標志形象，如中國的海爾集團、清華紫光、紅旗轎車，美國的可口可樂和7喜飲料、英特爾芯片制造商等都屬于這種情況

第二種是品牌標志所表達的意思與品牌名稱的意思相同，即圖案形象是品牌名稱概念的具體形象。如中國熊貓電子集團、金杯汽車、五菱汽車，美國的蘋果品牌形象標志均屬于這一情形

第三種是由品牌名稱的某個字母或字來構圖。中國的科隆電器，韓國的LG集團，法國的圣羅蘭時裝，美國的摩托羅拉手機、麥當勞快餐等標志

第四種是品牌標志圖形是品牌名稱的象征物，但與品牌名稱概念的具體形象有所不同。象征圖形表達出企業品牌的文化內涵和豐富的寓意，通過文案創意和策劃設計精準表達出品牌的更多延伸文化，例如新飛冰箱、中國聯通、奔馳汽車、方正電腦等品牌標志

在上面提到的四種情況中，前兩種品牌標志圖形與品牌名稱彼此之間容易產生聯想關系。后兩種情況從標志圖形中容易聯想到品牌名稱，但由名稱不容易聯想出標志，需要一定的思考和認識才能達到聯想和識別。從品牌標志對品牌知名度提高的貢獻角度來看，貢獻度大小的由前到后排序。在實際運用中，有些品牌標志與品牌名稱看不出有任何聯系。這類標志不容易識別和記憶，不利于品牌知名度的提高和傳播。如夏利轎車在中國是常見的轎車，早期許多城市出租車都是這個品牌。常理說，該品牌應該是家喻戶曉的，但是仍有許多人不知道它是什么汽車品牌，說明這個標志設計的識別度和認知度不如其它某些汽車標志好

在實際運用中，由于單獨的圖案（特別是抽象圖案）很難跟品牌名稱聯系起來，因此許多著名品牌標志除了采用沒有圖案的文字標志外，還采用品牌名稱與圖形相結合的方法作為品牌標志。如宏基電腦、長虹電器、愛立信手機等

可見，在進行企業品牌標志策劃設計時，要盡量采用上述四種方法進行品牌策劃設計，使品牌標志與品牌名字有機地結合起來，從而更有利于企業品牌形象的識別和建立